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Entre uma análise e outra, surge uma gama de questionamentos. Um deles é a importância da imagem e o que ela significa.
A imagem significa a representação visual de um objeto, pessoa ou coisa. Pode ser considerada também uma representação mental.
Tudo ao nosso redor é imagem com diversas leituras. No caso do olhar, o que se concretiza é o que cada um de nós vemos, mas não realmente o que de fato aconteceu no momento em que a situação foi retratada. A imagem que nos é transmitida, muitas vezes não é o que realmente transparece.
Cada pessoa “lê” a imagem à sua maneira.
Alguns exemplos válidos são as obras a seguir, dos artistas David La Chapelle (The Last Supper), Ron Burn’s (Dogs Playing Poker Last Supper) e Frida Kahlo (A Última Ceia), que são releituras de A Última Ceia. As imagens têm um tema principal, porém, podem ser traduzidas de diversas formas.
A fotografia, o cinema e a pintura têm suas representações de tempo atados ao tempo do espectador e ao tempo social dado pela história. O processo imagético é uma relação que se constrói historicamente. A analogia, a significação da imagem, o espaço e o tempo são quatro elementos imprescindí veis para a estrutura da imagem.
A construção da imagem muitas vezes é demorada. Para ela ser construída, necessita de elementos, de produção, enfim… A construção de uma campanha também é assim, necessita da aplicação dos elementos para fazer com que uma campanha se torne persuasiva e alcance o seu objetivo.
A importância da imagem em uma peça publicitária se dá pela elucidação do assunto tratado, para reforçar o que o texto comunica e também por motivos estéticos, devendo ser clara e/ou, em muitos casos, interpretativa.
A importância da imagem na comunicação é enorme e muitas vezes a publicidade usa de elementos artísticos para criar suas mensagens.
Conhecer obras de diversos estilos artísticos ajuda a calibrar a interpretação e são ótimas referências para quem trabalha com arte, como no caso dos artistas citados neste post, como para quem trabalha com comunicação. Muitas imagens usadas em campanhas podem remeter, de alguma maneira, à outras já consagradas pela história. Por isso as referências imagéticas são muito importantes.
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